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段淳林談全球化背景下企業品牌創建

日期:2013-12-3 來源:南方網

  華南理工大學新聞與傳播學院副院長、品牌傳播系系主任段淳林教授站在一個品牌實戰家的高度,就全球化背景下企業品牌創建問題的發表了精彩的演說,一針見血指出指出“創造創建品牌的能力是實現中國制造到中國創造的關鍵”……
  新聞與傳播學院副院長、品牌傳播系系主任段淳林教授就全球化背景下企業品牌創建問題的發表了精彩的演說,她站在一個品牌實戰家的高度,談到經濟全球化對中國經濟和中國企業的深遠影響和意義,通過“世界中心戰略”和“全球競爭者戰略”鮮明的對比,一針見血指出中國企業應該轉變思維方式,從戰略的層面迎接新的挑戰。
  同時,她接著指出“創造創建品牌的能力是實現中國制造到中國創造的關鍵”,并結合大量生動的案例談到“搭便車品牌”、“高路品牌”、“絕路品牌”和“低路品牌”各自的盈利能力和策略,然后從“資金”、“一致性”和“有效的媒體策略”三個方面把脈創建品牌面臨的挑戰,提出一些實操性強的應對戰略,最后強調 “創品牌不是做品牌,創的是金字招牌,做的是人造美女,創出來的是百年老店,做出來的過眼云煙”,并提出對中國企業和中國媒體在打造自身品牌的美好祝福。
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