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根據品牌定位選擇媒體支撐平臺

日期:2013-12-3 來源:南方網

  華南理工大學新聞與傳播學院品牌系主任段淳林
  新聞事件都是一個社會的重大活動,或者包括歷史事件,包括體育賽事,包括一些國際的博覽會。怎么樣利用這樣一個機會來提升企業的品牌形象,這是經常用的一種事件營銷的方法。這種情況下可能是一種最高效的提升品牌影響力的方式。影響力是一個綜合性的指標。
  品牌的影響力應該是具有行業結構的塑造力和消費文化的引導力。優秀的品牌在引領消費的趨勢和導向方面是非常優秀的,產品產業鏈或者說是價值鏈的掌控力,現在不是企業和企業之間競爭,不是產品和產品之間的競爭,更是一種價值鏈和價值鏈之間的競爭,產業鏈和產業鏈之間的競爭。對塑造品牌來說,有沒有影響力,實際上是產業鏈的整體鏈條上從上游到下游能不能掌控。
  在新聞事件這些重大事件發生的時候,企業應該怎么樣去做呢?首先就是要把握機會,傳播你的品牌價值;第二借勢傳播,媒體的核心價值是影響力和傳播力,這是非常明顯的。怎么樣借助媒體的影響力、傳播力、公信力,在通過事件營銷的過程當中樹立自己品牌的信譽,非常關鍵。“高度決定影響力”,從品牌傳播的層面上來講,選擇媒體的支撐平臺,選擇什么樣的支撐平臺和傳播平臺,其實決定了你的品牌定位。企業在選擇媒體上要選擇能支撐平臺的高度,這種高度對企業品牌的傳播影響力是非常關鍵的。就像超市一樣,我肯定要占主導的位置,這樣品牌傳播才會起到應有的效果。現在是一個傳播致勝的時代,建議企業界要很好地利用媒體這個平臺,把媒體和企業作為一個戰略性的伙伴關系,媒體和企業的溝通,是未來塑造品牌影響力最關鍵。

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