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廣東品牌大講堂

柯可:造品牌和做人一樣要走正道

日期:2013-12-4 來源:中國企業品牌文化論壇

  2013年8月27日,廣東省企業品牌建設促進會籌備會議在佛山里水舉行,主要發起人格力電器原董事長朱江洪、志高控股董事局主席李興浩、新華月報新聞中心副主任王滿平、廣東省文化傳播學會會長柯可教授,國際品牌聯盟(IBF)中國區主席梁中國,暨南大學哲學研究所、中印比較研究所所長、國際關系博士生導師賈海濤教授,廣州達龍文化總經理葉國強、珠海益萬商業街總經理葉偉劍等十多位品牌公益人齊聚一堂,共同探討廣東省企業品牌建設促進會工作和發展思路,“知行有道,名傳天下”成為廣東省企業品牌建設促進會主要發起人的共同心聲。以下為廣東省企業品牌建設促進會籌備會議發言實錄。
  發言人:廣東省社科院國學研究中心主任、廣東省文化傳播學會會長
    我自己的感受,我覺得品牌首先是個“品”,然后是“牌”。物有物品,人有人品。品牌,首先你要把這個品抓好,品格不高你就沒有這個牌,那么這個牌也不是我們一般理解的直接掛個牌就行了。品牌促進會呢,并不是說由我們來給企業發一個牌,發個牌很容易,幾百塊錢幾千塊錢很快就能做好一個牌子。做好一個牌子掛在企業上,它是不是就是一個品牌,就是一個品牌企業了呢?當然沒有這么簡單。因為品牌它有一整套的管理,有文化的支撐。
  比如我們在探討是企業管理大還是企業文化大這個問題上,學生他們自己本身就在爭辯:企業文化肯定沒有這個經濟管理大,企業文化只是經濟管理里面一個很小的內容,企業文化就唱唱歌跳跳舞,哪有經濟管理大。但是如果從大的概念來講,企業文化是一個很大的概念,它可以把經濟管理作為它的一個部分,企業文化里有企業的核心價值、有企業的形象、還有企業的管理。一個品牌為什么在世界上站得住腳,在國內站得住腳,因為你有這一整套的東西在。
  一個企業家首先要人品好,像朱董這樣的領袖,在行業里才有影響。企業家本身要以身作則,企業家文化水平高,還特別體現在他對中國文化的了解,對國學的了解。我們不是外國企業,我們是中國企業,中國企業要對應我們中國文化,找對我們的“根”,所以說,你不了解中國文化,你就不是中國人,沒有中國文化的血液,當不了一個合格的中國企業家。所以我們講品牌,首先要把文化作為企業的靈魂。
  中華國學,從學問來講,首先有四門學問,儒、釋、道、易,這四門學問是我們國學的核心。剛才梁教授說了易學。易學不是一家之學,我們經常講說儒釋道三家,易學其實不光是孔子一家的,不是儒學一家的,道也離不開易,道從易里面得到了一個“厚德載物”,儒家是“自強不息”,佛家在中國化以后也要進入易,易是最古老的。企業家學好其中一個,都可以稱得上儒商、道商了。前不久我到四川,一個老板說他是道商,并且成立了世界性的道商聯誼會。
  現在有佛商,有道商,還有最古老的儒商,當中有個利義之辨,你是重義還是重利,唯利是圖的話你就當不了一個好的商人。有些百年企業為什么不倒,因為它們重義輕利。商人不講利是不行的,但是你要是唯利是圖就很可怕,所以企業一定要講文化,文化就是要講我們中國的文化,再通過我們的企業可以培訓可以灌輸培養一些優秀的中國企業,當然也要有品牌的東西在。梁教授講的國際品牌的知識也要有,因為我們中國企業最終還是要走向世界。既要有國際品牌的知識,同時也要有我們中國自己的文化根基。我們的產品不只是賣給老外的,也要服務中國的客商,你還必須要講信用。
  很高興我們促進會的擬任執行會長是全國人大代表,代表人民,而且又是信用協會的會長。企業如果不講信用,就要垮臺了,比如有些健身企業,剛剛收了三年會費,馬上就消失不見,消費者拿著會員卡不知去哪里消費。不講信用的企業就是隨生隨滅,品牌對它而言就是一張廢紙,哪怕插上金光招牌都沒用,所以做企業一定要講信用。“仁義禮智信”,儒家這五條,還有道家的“上善若水”,佛家之佛德,都非常重要。把這個道德,把企業文化建立起來,我們的品牌就出來了,我大概就講這些。
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