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廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司

日期:2015-5-6 來源:廣東品牌全媒體編輯部

          嬌蘭佳人:立志成為國內第一化妝品零售連鎖品牌

    2011年的時候,嬌蘭佳人立志成為中國化妝品零售連鎖第一品牌,嬌蘭佳人萌芽10年左右的2015年的年初,開出全國第1000間店鋪,速度之快,是行業內的一個奇跡。


    嬌蘭佳人經營單品超過10000個,涵蓋護膚品、彩妝、身體護理品、美發護理品、男士護理品、嬰童護理品、化妝工具、日用品八大品類,薈萃了歐萊雅、歐泊萊、玉蘭油、妮維雅等國內外大眾知名品牌。

    時尚、平價、優質的自有產品,給了消費者更多的選擇。無論男女老少,都可以在嬌蘭佳人買到全身上下護理用品,由于對正貨保證、超級低價經營理念的堅持,嬌蘭佳人得到了消費者的青睞,。貼心的服務、開架自選的方式,都讓消費者有更自在的購物體驗。




時尚平價優質為主流的競爭優勢


    眾所周知,發達國家的大眾化妝品,因其高效率的流通模式,零售價大體是制造成本的5倍;而在中國,倍率高達10倍,通常人們買到手的化妝品,實際已疊加超過產品本身很多倍的附加價。


    為了讓大眾化妝品價格更加實惠,嬌蘭佳人期望通過對流通領域的變革,降低倍率,讓消費者買到的都是平價的化妝品。同時,為了優中選優,嬌蘭佳人還會堅持選擇長期、系統地在品控、研發環節持續投入的制造商,以保證品質。


多模式經營


    除了線下實體店,嬌蘭佳人還開通電商業務。電商解決了空間上的便利,所有產品都可送貨上門;而嬌蘭佳人的實體店,當場交易,也解決了時間上的便利。


    “不管是開實體店,還是做電商,不管是在線上還是在線下,嬌蘭佳人會牢記這一點:我們是零售商,我們是賣化妝品的,我們的宗旨,是讓消費者可以更方便地買到時尚平價優質的化妝品”,嬌蘭佳人董事長蔡汝青如是說。


    嬌蘭佳人向外國優秀的零售商學習先進經驗,開拓自有品牌渠道,先后開發出“植物日記”、“MINIlab”、“GIALEN嬌蘭佳人”三大自有品牌,形成屬于自己的競爭力。




    今年4月中旬,繼喜士多、全家等便利店推出微信支付后,嬌蘭佳人旗下廣州227家門店將在收銀環節實現微信支付功能,全國門店推廣將528日前進行,這是嬌蘭佳人在互聯網化道路上前進的一小步。嬌蘭佳人認為,通過微信支付結賬,可以免除找零的麻煩,既省時又快捷,此舉在為消費者提供便利的同時,也適當減輕了門店店員的工作負擔,提高了工作效率。


    店鋪業績不理想,在一定程度上反映出了店鋪的客流量水平不高,如何將客單價型店鋪轉化成客流量型店鋪,這個問題一直困擾著很多店鋪經營者。而嬌蘭佳人則在清晰的定位中不斷探索,向著10年(至2020年)達一晚家門店的目標進發。(來源:《廣東品牌》全媒體編輯部)

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