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廣東省企業品牌建設促進會新聞

畢惠陽:打造國際品牌,提升對外貿易效益

日期:2018-6-7 來源:

5月10號,2018中國品牌國際化廣東峰會在廣州中國大酒店成功舉行,主題為“以品牌國際化推動貿易強省建設”。此次峰會由廣東省商務廳、廣州市越秀區人民政府發起和指導,廣東省企業品牌建設促進會和南方報業傳媒集團主辦。
  大會圍繞著中國品牌如何國際化展開頭腦風暴,政府領導、品牌專家、企業家通過形式多樣的主題演講、圓桌對話等發表了自己獨到的見解,干貨十足。廣東省商務廳、越秀區政府、廣東省各地市商務局等相關領導以及廣東品牌500強企業代表出席了本次峰會。

作為此次峰會的指導單位,廣東省商務廳副巡視員畢惠陽發表了精彩的致辭,以下是致辭全文:

廣東省商務廳副巡視員畢惠惠陽

打造國際品牌,提升對外貿易效益

各位新聞界朋友、各位企業家代表、各位專家,各位來賓:

上午好!

歡迎大家在百忙之中參加2018中國品牌國際化廣東峰會,很高興看到我們廣東的各政府部門代表、權威品牌專家、行業協會領導和知名品牌創始人、傳媒精英等各界嘉賓齊聚一堂,共同探討如何“以品牌國際化促進貿易強省建設”,今天我要講的主題是“打造國際品牌,提升對外貿易效益”。

在經濟全球化的發展趨勢下,新一輪國際競爭已經展開,發達國家重新認識到以制造業為主體的實體經濟戰略意義,正以科技創新和品牌作為戰略支撐點,重新占領國際競爭戰略制高點。知名品牌揚帆出海,在國際市場上嶄露頭角,不僅僅是經濟實力的體現,也是一個民族乃至整個國家核心競爭力的重要標志。

從國內來看,廣東省是名副其實的品牌大省,品牌發展相對更加成熟,在改革開放的偉大歷史進程中,廣東省牢牢抓住了時代的機遇,實現廣東經濟高速發展,孕育了一批批知名的廣東品牌,這是改革開放四十年成就的廣東奇跡,也是廣東外貿品牌揚帆出海的信心和底氣。從國際視野上來看,廣東制造雖然遍布世界各地,但世界級的自主品牌卻少之又少。由于許多高科技產品的核心技術和關鍵技術環節不在我國,過去我們依靠勞動力、土地優勢,嵌入全球價值鏈底端的制造環節,導致產品附加值低,不具有品牌競爭優勢。如今面對勞動力成本、土地成本的增加,外貿競爭繼續依靠勞動力優勢和成本優勢將難以為繼,必須形成以技術、品牌、質量、服務為核心的綜合出口競爭新優勢。創新驅動以及品牌引領成為了我國經濟轉型、文化重構的當務之急。因此,這次2018中國品牌國際化廣東峰會選在“中國品牌日”召開,意義重大,我們不僅要明確廣東外貿品牌在中國特色社會主義新時代的責任和擔當,更要全力推動廣東在新時代經濟社會發展中邁上新臺階。

今天,中國品牌建設迎來了時代大好機遇,令人欣喜。國家從戰略高度繪就“一帶一路”的宏偉藍圖;品牌強國戰略被提到議事日程,中央有關機構正在加緊研究國家品牌戰略及其實施意見;《國民經濟和社會發展第十個三五年規劃綱要》提出了“推動自主品牌建設,提升品牌價值和效應,加快發展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業”的要求。而且,隨著中國企業“走出去”戰略和“一帶一路”戰略持續推進,收購國際品牌已成為企業走向國際化舞臺,獲取品牌、技術、人才等高端要素的重要途徑。

國家政策是激活企業品牌建設活力的外部條件,企業品牌走向國際還需要解決一系列內部問題。比如大多數企業缺乏完善的品牌管理體系,品牌管理人才匱乏,在品牌戰略規劃、品牌定位策劃、品牌形象推廣、品牌危機公關品牌國際化等方面的能力亟待改善,這方面還需要更多有志之士,擔當起品牌國際化引領者、推動者、宣傳者的角色。而這次的中美貿易摩擦,更是倒逼我們要加快走技術進步、品牌發展的道路,扭轉我省產業在國際價值鏈低端定位的趨勢。

為此,針對外貿自主品牌建設工作我有幾點建議:

1. 要建立國家級的具有國際影響力的評級機構。在華為、中興等企業遭受發達國家的技術和貿易壁壘圍追堵截的情況下,我們應該能夠認識到創國際品牌不僅僅是企業的個體行為,而是國家戰略,是國與國的角力和博弈。因此,要建立我們自己的品牌評級機構,擴大其影響力,搶占創國際品牌的戰略制高點。

2. 品牌建設離不開政府部門的強力介入和扶持。日韓企業創建品牌最突出的特點就在于政府對于企業創新和品牌的大力扶持,目前中國還缺乏有較大社會影響力和公信力的中介組織、咨詢機構,由政府部門牽頭對品牌進行認定和推介,是完全必要的,也是必需的。在我廳指導下,我們去年認定了147家廣東省出口名牌企業,并在去年和今年的廣交會上進行了三期推介,得到主流媒體的關注報道和各方好評,初具影響力。今后,我們將繼續認定、繼續推介廣東省出口名牌企業。

3. 樹立具有廣東特色的國際品牌形象。我們目前的宣傳比較脫節,文化的宣傳和品牌的宣傳各自為戰,沒有做到有機統一。在中國的國力日益強盛,國際形象得到更大認同的情況下,給廣東嶺南文化的宣傳帶來了前所未有的歷史機遇。要通過廣東制造和嶺南文化的有機結合,樹立具有廣東特色的國際品牌形象。

4. 要創新品牌國際營銷模式。優先支持品牌企業參加各類境內外展會,推動企業由“接單出口”到國際化營銷轉型,開拓多元化市場。指導支持品牌企業聯手在“一帶一路”沿線國家、非洲、拉美等新興市場和自貿區市場設立展銷中心,優化海外市場布局,提高品牌產品國際市場占有率。綜合運用“互聯網+”等新業態提升品牌產品的國際影響力。

中國企業品牌走出去,要自覺地承擔起更加廣泛的社會責任和文化責任,秉持以品牌建設推動人類和社會進步發展的理念,為形成良好的社會價值和經濟價值提供正能量,獲得強大的精神文化內涵與巨大的附加值,由此顯示出品牌非同尋常的價值空間與可持續發展能力。我相信,在政府、企業和社會各界的共同努力下,中國對外貿易的效益會越來越高,中國品牌的國際化之路必定越走越寬!

謝謝大家!

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