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世界級的品牌需要世界級的技術創新

日期:2013-12-4 來源:互聯網

面對當前企業國際化經營的蓬勃發展,我國的高新技術企業應在以下幾個方面采取措施,提升自身的國際化經營能力。
  (一)充分運用比較優勢,培育企業的核心競爭力 
  企業的核心競爭力的構筑是國際化經營成功的關鍵所在。國際化的競爭歸根到底 還是企業間的競爭,只是處在全球這樣的大市場當中。在這樣的競爭環境下,對身處其中的每一個競爭主體都提出了更高的要求,例如產品的各項指標要符合各個國家的規定,產品的性能要適應不同文化背景的客戶的需求,低價策略有可能遭遇東道國傾銷的指控,高價策略又無法進入東道國的市場等等,所有的這一切,都要求企業不斷調整、增強適應客戶需求的能力,真正做到以客戶為導向,形成自身的核心競爭力。 
  (二)堅持自主開發,發揮技術優勢 
  當今國際市場競爭的實質是企業核心競爭力的較量,充分發揮技術優勢是國際化成功的關鍵所在。因此,我國的高新技術企業要大力培育技術優勢。   
  1.加大對自主研發、技術創新的投入 
  提高企業科研技術的創新能力不是短期的事情,而是通過企業長期積累的一個過程,是長期投入的回報,所以企業要持續不斷投入資金進行技術創新和科技開發上,投入巨大的資金以形成持續的技術創新能力,堅信高風險就會有高回報的信念。我國高新技術企業要成為世界級大企業,就必須擁有強大的自主創新能力,加大對自主研發、技術創新的投入,通過對自主研發、技術創新的投入培養企業核心競爭力,發揮企業的技術優勢。 
  2.變革技術創新模式 
  我國很多高新技術企業不具備自主研發的能力,需要借助政府支持的科研機構和高校科研院所的研究成果,導致企業不能成為真正的技術創新主體。我國企業必須轉變這種創新模式,轉變成以企業為主體的創新模式,尤其是以大型企業為主體的創新模式。我國企業可以利用我國現有的高校和科研院所的科技優勢,并與企業的生產要素有機結合,取得優勢互補的放大效應。企業還可以嘗試在科技發達的地區和國家建立技術開發機構或建立多種形式的合作關系,跟蹤國際上先進的科技成果,在此基礎上吸收消化后再進行技術創新,形成自己的技術優勢。 
  (三)實現市場國際化,發揮市場優勢 
  1.立足國內市場,逐步開拓國際市場 
  我國的高新技術企業應該抓住市場國際化這個潛在機遇,立足國內,逐步開拓海外市場,在做好國內市場的同時,做強國際市場。企業可以通過貿易、合資、建廠、并購等方式逐步實現企業的國際化。國際化應分階段穩步進行,根據企業的性質、市場占有率、技術能力、國際化條件等不同的成熟度,選擇相應的方式進行國際化。同時要對目標市場審慎選擇,根據政治、經濟、法律、科技等投資環境選擇市場國際化的順序。由于發達市場高度規范化,技術壁壘多,沒有絕對的優勢難以進入,而新興市場國家具有良好的投資環境,我國企業借鑒華為集團國際化經營的成功經驗,考慮先把國際化的目標市場定在新興市場,等時機成熟后再進入發達市場。    
  2.實現市場的全面國際化 
  我國高新技術企業通過各種方式成功實現國際化后,不僅銷售市場要實現國際化,而且還要努力實現供應鏈的國際化,即采購、研發、生產、銷售、服務的全面國際化。我國的高新技術企業應該根據世界各國的比較優勢,尋找最有利的資源、供應商,建立起全球的供應點,然后將點連成片,建立起世界性的采購體系,同時自身也融入全球采購體系之中,實現采購、研發、生產、銷售、服務全球化,為企業的深度國際化奠定良好的基礎。
  實現品牌國際化,發揮品牌優勢     
  1.企業要有品牌意識 
  企業的品牌意識包括兩方面的內容,一是文化意識,另一個是形象意識。這就需要重視塑造企業文化,只有具有深厚的企業文化,不斷地積累企業文化,品牌才不會顯得空泛。此外,我國的高新技術企業要進行國際品牌營銷,加強企業在國際上的認知度,可以通過廣告宣傳、參加海外展覽會、收購國際知名品牌等方式推廣企業品牌,提升品牌知名度。 
  2.企業品牌要有清晰的國際內涵 
  當企業決定走出去時,就應該賦予企業有豐富的品牌國際內涵,樹立清晰的國際形象。企業根據自身的國際化程度、海外銷售渠道等情況決定企業品牌的大方向。然后通過細分消費市場,對客戶的消費需求、消費習慣方面進行研究,選擇符合目標客戶個性的品牌形象和定義品牌內涵。品牌內涵不是一個靜態的過程,而是隨著時間的推移不斷地更新。企業品牌的內涵只有不斷地與時俱進,不斷地貼近客戶,并通過優質的產品與服務將其體現出來,才能贏得客戶的青睞,發揮品牌的優勢。      
  3.企業的品牌需要有深厚的技術作為支撐 
  品牌是產品的內在質量和外在特征的綜合反映,是消費者和企業溝通的橋梁,是對商品價值的一種承諾。品牌國際化在現代企業競爭中的影響力越來越大,世界級企業和世界級品牌是連為一體的,凡是世界性的知名品牌都具有深厚的技術實力,以技術作為品牌的支撐。微軟就是最好的例子。企業要想擁有世界級的品牌就必須要有世界級的技術,技術是企業品牌持續發展的有力保障。
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