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品牌論道

常繼生:品牌建設與國家戰略

日期:2017-3-3 來源:秘書處

  2017年2月28日,在品牌中國戰略規劃院、全國品牌社團組織聯席會、廣東省經信委、廣東省工商局指導下,廣東省企業品牌建設促進會、南方報業傳媒集團、《品牌研究》雜志社成功舉辦2017品牌廣東創新中國活動啟動儀式,來自全國300余名品牌精英倡議“讓世界愛上中國品牌”,“2016品牌廣東創新中國十大年度人物”隆重揭曉。品牌中國戰略規劃院常繼生副院長應邀出席活動并做主題致辭。


品牌中國戰略規劃院 副院長 常繼生

尊敬的各位領導、各位專家和媒體朋友們,大家下午好!
首先,品牌中國戰略規劃院作為此次活動的指導單位,對本次會議的召開和各位領導、朋友的蒞臨表示祝賀和熱烈的歡迎。
在全球經濟一體化和區域經濟一體化的博弈過程中,國家和地區之間的競爭已經從軍事競爭、產品競爭走向了文化軟實力和國家品牌競爭的新階段。去年6月20日,國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,更是標志著品牌建設已經實質性地上升到國家經濟改革和發展的戰略高度。可以說,中國品牌發展迎來了厚積薄發的新機遇,中國的品牌建設迎來了大展宏圖的新時代。

品牌中國戰略規劃院,是由國務院多位領導批示支持,經國家民政部批準于2014年12月注冊成立的國家品牌戰略機構。涉及主要包括品牌戰略研究;收集、整理和建立國際、國內優秀品牌企業案例庫、數據庫;進行品牌價值評價報告;為企業提供與品牌培育相關金融、知識產權的咨詢、顧問、信息交流服務等多方面的業務內容。旨在為國家、行業協會、企業提供品牌創新研究的智庫交流平臺,成為國內最具影響力、為我國品牌國家戰略和民族品牌國際化提供一流全方位服務的智庫型平臺。因此,我們歡迎各方積極參與進來,共同為中國的品牌建設做出貢獻。
近兩年間,理論界、新聞界、企業界等社會各界都認識到了品牌發展的重要性:品牌論壇大量舉辦、品牌排行榜相繼發布;各類品牌研究和服務機構更是如雨后春筍,競相成長。在認識到中國品牌發展迎來了千載難逢的發展機遇的同時,也應正視中國品牌發展存在的問題。相對世界主要經濟體完整的品牌戰略思路和支持政策體系,我國對品牌從理論到實踐的認識還很不足,宏觀上側重于質量的提升,微觀上側重于知名度的傳播,尚未形成總攬全局、內涵全面、覆蓋全面、重點突出、層次遞進的品牌戰略制度體系和工作機制以及以文化為內涵的品牌戰略。

我借“品牌廣東”主題活動這個機會,談幾點淺見,希望能與在座的各位溝通交流。
第一、重視以產業集群為主的區域品牌建設與“一帶一路”等國內重要區域規劃的對接
以中小企業為主,以產業鏈發展的產業集群是我國經濟發展的一個突出特點,產業集群在推動企業專業分工、高效協作、降低成本、節約資源以及促進區域發展等方面都具有重要的意義。因此,以產業集群為載體的區域品牌建設是提升區域競爭力的必然選擇,把產業集群整體作為一個品牌進行管理和經營,能極大的提升企業品牌的抗風險能力和市場競爭能力。近年來,“一帶一路”國家戰略的提出,其本質就是在鼓勵中國企業“走出去”的基礎上,引導以區域和地方為主體“走出去”,搭建各區域品牌共同走向世界的橋梁。此外,我們可以看到“一帶一路”的創新之處在于打破原有點狀、塊狀的區域發展模式,更多強調區域之間互聯互通、產業轉移與承接、區域產業的差異性和互補性,要求區域品牌在保持自身特色的同時,更要從區域協作的角度上形成新的產業發展和品牌戰略抉擇。此次“讓世界愛上廣東品牌”的活動,正是廣東對接“一帶一路”的特色產業集群品牌、形成國內著名和全球良好聲譽品牌區域集群的一個契機。
第二、發揮金融杠桿作用,支持國際品牌并購
品牌如何真正的實現其資本價值是亟待解決的問題。當前,應充分發揮金融在優化資產配置、強化風險管理方面的特殊功能,充分發揮金融在支持創新創業活動、助推產業升級、加速全球競爭與合作方面的積極作用。通過金融工具的創新,鼓勵和支持有實力的企業通過海外品牌資產并購,提升品牌全球化運作能力。充分利用國內資本優勢、規模化管理優勢和持續增長的市場優勢,通過并購提升自身企業品牌全球化運作的能力,降低國際市場進入門檻,并在條件允許的情況下,建立品牌資產交易市場和品牌資產并購基金,在對部分國際品牌的無形資產進行并購的同時,能夠通過品牌資產交易市場實現無形資產的有形化,無形資產的證券化。
第三,重視并支持品牌的數據統計和基礎研究工作
大數據時代,利用大數據的思維方式整合經濟數據,開展對中國品牌全球競爭力的分析,建立指數體系和風險防范機制顯得尤為重要。應建立以品牌為基礎的大數據分析模型和應用解決方案,引導企業通過建立品牌大數據分析系統,實時分析市場、輿情和競爭環境的變化。提高企業開展品牌工作的效率和效果。要側重建立以無形資產及品牌大數據為基礎的品牌動態導向機制,通過大數據真實反映市場、消費者對企業品牌的認知與好惡。我們品牌中國戰略規劃院依托中國社會科學院、中國工程院、中國科學院的學術數據庫,將加快大數據品牌系統工程學的學科建設和品牌戰略仿真實驗模型的建立,使品牌規劃從簡單的案例定性研究向系統工程的定量研究轉型。
第四,高度重視知識產權對品牌的保護
去年12月,習近平總書記近期主持第30次深改組會議時強調,開展知識產權綜合管理改革試點,要緊扣創新發展需求,發揮專利、商標、版權等知識產權的引領作用,打通知識產權創造、運用、保護、管理、服務全鏈條,建立高效的知識產權綜合管理體制,構建便民利民的知識產權公共服務體系,探索支撐創新發展的知識產權運行機制,推動形成權界清晰、分工合理、責權一致、運轉高效的體制機制。對于品牌保護來講,知識產權要突破簡單宣貫培訓的模式,轉向構建服務平臺和應急機制,不僅要引導企業運用知識產權保護自身品牌,同時要學會將知識產權作為品牌競爭的有力武器,真正形成“資產無形化,資本證券化”的重要一冀。
第五,實現文化與經濟“雙輪驅動”,充分認識品牌的人文屬性與文化屬性
文化傳播與經濟發展可以相互促進。當前,我國需要的不僅僅是產業走出去,還有文化走出去。這兩者的結合落在企業,實際上就是品牌走出去。一個品牌打造的過程,通常也是一個文化打造的過程。對于消費者來說,品牌并不僅僅意味著一種產品或者服務,而是一種文化和價值觀。一個成功的品牌通常能夠緊跟當下的文化潮流,與社會、文化的變遷緊密相連,成為一種文化的主張,甚至是一部分。習近平主席在關于“一帶一路”的講話中曾多次提到加強“五通”建設。“交通、道路、貿易、金融、民心這‘五通’是共建‘一帶一路’的核心內容。這其中之所以有“民心相通”,恰恰就強調人文交流的重要性,考慮到了沿線國家的文化多樣性。所以,品牌既有經濟屬性、金融屬性,又不能忽略其文化屬性。品牌的形成過程,是從不同角度不間斷詮釋品牌的人文價值過程,是特定時期、特定區域文化精神的沉淀,是文化的承載者和傳播者。這就要求我們要重視民族文化品牌的建設。希望廣東借助“一帶一路”形成的經濟格局,體現出自身地域精神和文化價值、體現出民族文化產業的發展狀況、體現出地域經濟和文化發展的特色。



    各位領導、各位專家和媒體朋友們,中國品牌的“新品牌經濟"時代己經來臨,“新品牌戰略"也必將呼之欲出,品牌戰略需要務實的頂層設計、特色產業和文化品牌的支撐。這其中,企業品牌和產品品牌是行業品牌和國家品牌的重要支柱。愿廣東在推進企業品牌建設和品牌國際化方面取得豐碩的成果,為品牌強省建設做出更大的貢獻。
    再次感謝廣東省企業品牌建設促進會的邀請,最后預祝本次“2017品牌廣東創新中國”主題活動圓滿成功!謝謝大家!

二〇一七年二月二十八日

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