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品牌論道

2017,一起智造|中國營銷創新聯盟主席段傳敏

日期:2017-3-16 來源:

 


2017年2月28日,在品牌中國戰略規劃院、全國品牌社團組織聯席會、廣東省經信委、廣東省工商局指導下,廣東省企業品牌建設促進會、南方報業傳媒集團、《品牌研究》雜志社成功舉辦2017品牌廣東創新中國活動啟動儀式,來自全國300余名品牌精英倡議“讓世界愛上中國品牌”,“2016品牌廣東創新中國十大年度人物”隆重揭曉。以下是中國營銷創新聯盟主席段傳敏作“2017,一起智造”主題演講


大家好,我來到這里,更多是想分享一個觀點,為什么現在國家提出的戰略是中國“智”造?因為我原來是新營銷的創始人,一直從事營銷方面的研究,雖然我們現在談營銷、品牌,但我覺得在從事營銷媒體這么年,“智造”符合當前的中國特點,智就是智慧,所以我們提出智造之星的評選。


我們在之前媒體基礎,發現推廣助力100個這樣的品牌為中國品牌加油,這是一個心愿。關于智造之星有幾個維度:


一、技術和智能。智能當然是國家扶植的產業,也是技術升級的一個方向,但并非技術升級的全部的方向。無論如何,技術對于產品的價值是有目共睹的。
但我無論如何也不同意董小姐的“胡話”——購并別人的技術與小偷沒有什么區別。

二、工業設計。這一點過去許多企業會忽略,但設計的確是一種核心生產力。現在我們當然可以稱為顏值。良好的工業設計可以讓一個產品成為爆款,成為一個強有力的媒介。

三、品牌營銷。為什么同樣的產品,但貼上不同的商標就有了價格上的不同?這就是營銷和品牌帶來的附加值,或者叫品牌溢價。這里面有專業的學問,也有文化的持續疊加。
在這一點上,企業家要尊重專業。尊重創意和策劃。他們在用心和大腦“盜取”顧客的“夢“和心。

四、模式創新。摩拜單車幾乎在一夜之間重拾國人對自行車的樂趣,而且令全國N個地方政府過去巨資投入的效果相形見拙。這是模式創新所帶來的巨大魅力。 


我們未來將會在這些方面不斷發現、推動、評選、研討、投資的方式助力企業的成長。我主要關注是叢書,我們著重在內容制造方面關注,包括企業篇、案例篇,這方面會讓更多制造故事、案例、創新的點等等讓中國企業品牌推向社會、消費者、各個相關的投資渠道。相關的其他評選、論壇、投資,我們都會聯合各方面機構進行合作。發起機構是創新聯盟,也是從新營銷發展而來,我們也有一個孤獨者社群,要讓營銷方法變得靈動。


參選的智造之星基本條件是成立2年有足夠的利潤率,以及有品牌的觀念,有一定的時間和基礎。我們過去的時間都在連接全國學術界、專業界、企業界的專家、精英,并在2016年成功舉辦中國智造100之星發起儀式。這是我們在內容方面的一些專著,希望更多企業、專家對我們思想做梳理時,包括對品牌故事梳理時可以跟我們一起探討。我們在廣交會期間,會推出國際論壇等等,中外的舞臺上讓更多中國制造精品走向全世界,這是我們跟外部機構合作的項目。王秘書長剛也提到哈佛行,我覺得這是一個非常好的項目。


智造,正是中國制造企業歷史性拐點,是我們在座營銷專業人士大展宏圖的好時期,讓我們各股力量共振,讓中國品牌崛起。





洞見趨勢,照耀未來

——廣東省企業品牌建設促進會招募2017年度新會員


廣東省企業品牌建設促進會以“知行有道,格物致圣”為信條,以“引領品牌服務2.0時代”為己任,已成功舉辦2014、2015兩屆亞洲品牌論壇、2014首屆廣東品牌創新大會。


2016年11月1日,在品牌中國戰略規劃院、廣東省經信委、廣東省工商局指導下,啟動2016~2020品牌廣東工程,成功舉辦了首屆中國品牌廣東峰會,“心相聚,創未來”主題激蕩人心!


2017年,廣東省企業品牌建設促進會聯合南方報業集團深入開展地標品牌評價宣傳推廣系列活動,在全國二十多家兄弟省份社團組織支持下,建設各省特色品牌匯聚的廣東品牌大廈“地標品牌大本營”,愿景是成為中國品牌經濟的領航港和風向標,2017年廣東省品促會誠邀品牌精英加入,共圖“讓世界愛上中國品牌”大業!


會費標準:

會員單位:¥2000元/年

理事單位:¥5000元/年

常務理事單位:¥10000元/年

副會長單位:¥20000元/年

根據《廣東省企業品牌建設促進會章程》

享有相應的權利。


入會咨詢13802432043(王滿平)

資料索取[email protected]

官方網站:www.heyok.tw




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廣東省企業品牌建設促進會
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