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品牌論道

玩轉營銷新百度|百度廣州分公司講師沈紹剛

日期:2017-3-16 來源:

 


2017年2月28日,在品牌中國戰略規劃院、全國品牌社團組織聯席會、廣東省經信委、廣東省工商局指導下,廣東省企業品牌建設促進會、南方報業傳媒集團、《品牌研究》雜志社成功舉辦2017品牌廣東創新中國活動啟動儀式,來自全國300余名品牌精英倡議“讓世界愛上中國品牌”,“2016品牌廣東創新中國十大年度人物”隆重揭曉。以下是百度廣州分公司講師沈紹剛作“玩轉營銷新百度”主題演講。


我相信有一部分的企業家停留在搜索排名階段,忽略這幾年百度在品牌商的創新玩法,我們在2017年會更加專注品牌產品,助力品牌產品,我們會幫助客戶提高更好的推廣效能,我們不同的廣告主需求推送相應的品牌產品,我們會從消費者決策路徑講解我們定制化廣告產品的重要。


這批是我們整個消費者決策路徑,我們從用戶消費者開始解讀,我們的消費者其實是從不同的需求表達不同階段的需求,例如當我們用戶在檢索問題怎么給寶寶補鈣時,他想要在線上尋求答案,當我們用戶尋求品類時,SUV等等,當用戶搜索這樣的品牌時,他想要在線上找到這種全方位的,包括品牌的價值、信息的價值等等,當我們用戶搜索產品的品牌詞,比如寶馬5系的油耗、歐萊雅官方旗艦店,他想要找的信息、口碑、傳播途徑、下單付款路徑。


有的用戶是曾經使用過,他想要在線上分享。我們每個人都是用戶、消費者,我們根據消費者的行為路徑,廣告主可以根據需求進行推送,我們根據廣告主適合推送什么樣的產品,廣告主可以分為售前、售中、售后,希望在線上解決用戶問題。


到了售中階段,我們希望可以把他的產品全方位告訴消費者,包括價格、渠道、促銷信息、實用體驗機會。售后階段,我們廣告主更希望有用戶管理,更希望是會員權限,加強這個產品的復購。我們了解消費者需求以后,適合推送什么產品?當我訂制的廣告和廣告主相結合時,不僅可以滿足消費者還可以滿足廣告主需求。知識營銷這類產品,可以幫助用戶解決問題,而且可以進行品牌宣傳。


售中,會使用品牌專區時品牌信息全面暴光,有一定的品牌知名度之后會幫消費者信息獲得,售后我們會提供給他服務。售后更加注重品牌忠誠度。


我們看看百度定制化產品布局,我們的用戶、網民,包括現場朋友,也會出現在百度檢索名詞的時候,我們會根據此詞類推送他在品牌的PC類搜索,當有客戶想做整體品牌企業整合、整合營銷,我們可以做成非標產品,這是定制化產品的需求。


最后,百度的PC品專,會結合文字、圖片的模式;無線品專,我們希望在無線流量上抓渠道,而且提高廣告主品牌暴光率。NS品專,可以覆蓋更多流量,這是我們品牌價值。這就是金牌營銷的價值所在,我們可以在首位提升品牌形象,因為線上有權威的媒體支撐,我們可以強化自己品牌的認知。





洞見趨勢,照耀未來

——廣東省企業品牌建設促進會招募2017年度新會員


廣東省企業品牌建設促進會以“知行有道,格物致圣”為信條,以“引領品牌服務2.0時代”為己任,已成功舉辦2014、2015兩屆亞洲品牌論壇、2014首屆廣東品牌創新大會。


2016年11月1日,在品牌中國戰略規劃院、廣東省經信委、廣東省工商局指導下,啟動2016~2020品牌廣東工程,成功舉辦了首屆中國品牌廣東峰會,“心相聚,創未來”主題激蕩人心!


2017年,廣東省企業品牌建設促進會聯合南方報業集團深入開展地標品牌評價宣傳推廣系列活動,在全國二十多家兄弟省份社團組織支持下,建設各省特色品牌匯聚的廣東品牌大廈“地標品牌大本營”,愿景是成為中國品牌經濟的領航港和風向標,2017年廣東省品促會誠邀品牌精英加入,共圖“讓世界愛上中國品牌”大業!


會費標準:

會員單位:¥2000元/年

理事單位:¥5000元/年

常務理事單位:¥10000元/年

副會長單位:¥20000元/年

根據《廣東省企業品牌建設促進會章程》

享有相應的權利。


入會咨詢13802432043(王滿平)

資料索取[email protected]

官方網站:www.heyok.tw




新 媒 體  新 品 牌  新 經 濟

品牌廣東

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廣東省企業品牌建設促進會
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知 行 有 道,格 物 致 圣

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